Commercials; het koopgedrag van de consument

Voor deze opdracht ga ik onderzoek doen naar commercials. Hierbij heb ik een passende hoofdvraag gesteld die bij mijzelf veel nieuwsgierigheid opwekt, namelijk; Hoe sturen commercials aan op het koopgedrag van consumenten?
Ik heb voor deze hoofdvraag gekozen omdat neuromarketing mij altijd heeft aangesproken, en dit veel wordt toegepast in commercials. Het brein van de consument is complex. Echter kunnen commercials het brein van de consument zo beinvloeden dat het meer wil, en meer wil kopen. Vele onderzoeken gingen hieraan vooraf, en met dit onderzoek wil ik me gaan richten op het koopgedrag van de consument naar aanleiding van het zien van een commercial. 

Relevantie
Dit onderwerp is relevant omdat het handig is om te weten hoe commercials werken, op welke manier de commercial het beste overkomt en hoe je het beste kunt inspelen op het brein van de consument om het product beter te laten verkopen.

Deelvragen
Om de hoofdvraag te kunnen beantwoorden is het nodig om relevante deelvragen op te stellen en deze in het onderzoek te beantwoorden om zo tot een passend antwoord te komen op de deelvraag. Zo ga ik een aantal dingen onderzoeken.

  1. Hoe speel je in op de consument en zijn brein om een product te kopen?
    Deze vraag heb ik gekozen om de werking van het brein in combinatie met commercials te kunnen vaststellen. Op deze manier kun je deels al beantwoorden hoe commercials aansturen op het koopgedrag van consumenten
  2. Hoe komt het dat reclame soms werkt en soms niet?
    Dat reclame werkt is over het algemeen duidelijk, maar soms werkt het ook niet, bijvoorbeeld wanneer de consument een negatief gevoel krijgt bij een commercial. Het is dus belangrijk om dit uit te zoeken wanneer een commercial wordt gemaakt, anders stuurt het niet aan bij het koopgedrag van de consument
  3. Welke invloed heeft radio reclame in combinatie met commercials? En welke kracht zit er in herhaling?
    Wanneer je een radiocommercial hoort met bijvoorbeeld een soundlogo is dit gelijk herkenbaar voor de consument, er treedt dus herhaling op. Het is relevant om te onderzoeken welke werking dit heeft en of het invloed heeft op het koopgedrag van de consument
  4. Hoe komt het dat reclames tussen programma’s door beter werken dan de onderbrekende reclames?
    Deze vraag is ook relevant omdat dit veel zegt over de werking van het brein van de consument en op deze manier kan de consument ook beïnvloed worden.

 

Relevante bronnen
1. Folia magazine
Wat koopt ons brein? Door Brechtje Keulen
http://www.neurensics.com/wp-content/uploads/2012/06/120615_FoliaMagazine-34.pdf

2. Neurensics persbericht
29-10-13
Reclame tussen programma’s effectiever dan programmaonderbrekende reclame
http://www.neurensics.com/wp-content/uploads/2013/10/131029_Persbericht-Ster-Neurensics.pdf

3. Neurensics persbericht
5-12-12
Chanel doet goede zaken met Brad Pitt
http://www.neurensics.com/wp-content/uploads/2013/10/131029_Persbericht-Ster-Neurensics.pdf

4. Website
Laatst geraadpleegd op 27-11-2013
http://www.neurensics.com/casus/soms-werkt-reclame-wel-en-soms-werkt-het-niet-wij-weten-waarom/

5 Artikel
http://www.neurensics.com/wp-content/uploads/2013/02/121101_Onderzoek-Radio-Het-brein-spreekt.pdf

 

 

Hidden Lines

Wanneer ik naar inspiratie voor AV producties zoek, en dan bedoel ik met name video-editing, heb ik één productiemaatschappij waar ik altijd even een kijkje neem. Of ik de film nou al 10 keer heb gezien of het de eerste keer is, keer op keer krijg ik er inspiratie door om mijn eigen edits voort te zetten. Het bedrijf waar ik het over heb is EyeForce in Amsterdam.

Twee jaar geleden ben ik door hun geïnspireerd op het WK kitesurfen. Iets wat ik ambieer en met regelmaat beoefen. Samen met een vriend  ben ik naar het WK gegaan waarna we aansluitend naar de bioscoop gingen voor de eerste ‘echte’ film over het kitesurfen. De hoofdrol spelers waren onze wereldkampioenen uit Nederland (Youri Zoon, Kevin Langeree) en een andere pro kiter (Nick Jacobsen). Aan het einde van de film was ik weg geblazen door de mooiste shots van de mooiste plekken op aarde. Alles zat nagenoeg perfect in elkaar met shots, muziek en interviews. Nadat de film in de bioscoop was geweest werd deze in delen gratis op internet gezet (film). Zo kwam ik terecht op hun website en heb ik meteen al hun beeldmateriaal bekeken. En tot op de dag vandaag houd ik deze maatschappij in de gaten en ze blijven me nog steeds elke dag inspireren.

De onderwerpen die mij aanspreken zijn dan ook production design, montage en audio. Deze drie onderdelen zijn voor mij van enorm belang in mijn eigen video-edits maar ook in die van anderen. Audio wordt door EyeForce zelf gecomponeerd in combinaties met bestaande muziek die passen bij het soort film wat zij maken. Door de audio worden de uitingen in de film extra versterkt en worden er accenten gelegd bij bepaalde gebeurtenissen. Naar mijn mening is er zonder goede muziek geen goede montage mogelijk, uiteindelijk moet het totale plaatje kloppen. En dat is waar zij heel goed in zijn. Het is absoluut de moeite waard om de serie ‘Hidden Lines‘ of ‘Youri Zoon: Forward‘ te bekijken.