Storytelling

 ‘Het wordt (vooral in Amerika) ook wel transmedia entertainment, multiplatform of enhanced storytelling genoemd. Het beschrijft de stroming van de nieuwe manier van het vertellen van verhalen, beelden, karakters, informatie en geluid via verschillende mediakanalen, wat een nieuwe dimensie geeft aan de totaal ervaring en beleving van de consument.’

De reclame van de volkswagen is hier een voorbeeld van. De reclame gaat over een hond die gefacineerd is van de volkswagen van de buurman. De hond word uit gelaten door het baasje en maakt tijdens het lopen en rennen geluiden van een motor van een auto, en als hij slomer gaat maakt de hond geluiden van piepende banden. Dan komt de buurman thuis in een volkswagen en de hond gaat naast de auto staan, als de buurman de auto opslot doet en je twee klikken doet de hond deze geluiden na. Dan krijg je de tekst ‘Je hoeft niet in een volkswagen te rijden om onder de indruk te zijn.’ In het laatste deel gaat de hond blaffen als een auto alarm.

In de reclame speelt de hond de grote hoofdrol, de hond is geobsedeerd van de auto. De hond doet de auto na, dit maakt de hond schatig en dat spreekt veel mensen aan. Ook is hij door zijn humor anders dan de meeste reclames dus blijft hij bij de meeste mensen beter hangen dan de normale gemiddelde reclame.

De Vw heeft naast de normale reclame ook een Behind the scenes reclame gemaakt die ook weer heel vaak bekeken is en ook weer veel aan dacht trekt. Het filmpje gaat over het baasje van de hond die zich veel bemoeit met de opnames, en vind dat hij ook wel in de reclame had kunnen spelen, want waarom is nou zo dure niet pratende Engelse nodig? De behind the scenes vormt een leuk en grappig verleng stuk van de reclame.

Het baasje speelt in dit filmpje de hoofdrol en geeft de reclame nog iets extra’s, wel zijn er speculaties of het wel het echte baasje is en niet nog een in gehuurde acteur.

Pien Groustra

http://www.youtube.com/watch?v=JbniGk_59qk

http://www.youtube.com/watch?v=EI7ViJK4m5U

http://www.frankwatching.com/archive/2007/07/23/its-still-storytelling/